Lidl aposta em gama própria de luxo
Por Rita Gonçalves a 26 de Novembro de 2009 as 2:00
A cadeia de discount Lidl lançou uma gama de marca própria gourmet a preços competitivos.
Os produtos são, regra geral, 70% mais económicos face à concorrência.
A retalhista escolheu a época natalícia para lançar o portfólio de luxo em toda a Europa, estratégia que coincide com a mudança de comunicação ao consumidor.
Sem esquecer o factor preço, as campanhas publicitárias do Lidl estão muito centradas actualmente na qualidade dos produtos.
A nova gama dá pelo nome Deluxe e é constituída por produtos embalados, chocolates, entre outros. Em Espanha, a linha inclui ainda os tradicionais “turrones”, comercializados sob a marca Dor, e uma marca de produtos exclusivamente ibéricos.