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Diageo compra marca de tequila Casamigos

Por a 23 de Junho de 2017 as 12:17

O fabricante e distribuidor britânico de bebidas espirituosas Diageo comprou a marca de tequila Casamigos, co-criada pelo ator George Clooney, por 1.000 milhões de dólares (897 milhões de euros). Com esta aquisição, a empresa reforça a sua aposta no segmento super premium.

A Diageo vai desembolsar para já 700 milhões de dólares (628 milhões de euros) e um potencial valor adicional de 300 milhões de dólares (270 milhões de euros) que dependerá da performance da marca na próxima década. A operação deverá estar concluída no segundo semestre de 2017.

A marca tem um elevado potencial de crescimento nos EUA, onde a categoria de tequila está muito dinâmica, revela em nota enviada ao HIPERSUPER Jeremy Cunnington, analista da Euromonitor International. O mercado global de tequila vendeu 292 milhões de litros em 2016. A Euromonitor prevê que alcance vendas de 335 milhões em 2020.

O dono de marcas como Smirnoff e Johnnie Walker é o 9º maior player do mundo no setor de tequilas com uma quota de mercado de 2.3% em 2016.

A Casamigos nasceu em 2013 pela mão de George Clooney, o empresário norte-americano Rande Gerber e o também ator Mike Meldman.

 

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