Edição digital
Comunicação
Filipa Appleton
“O Continente é de toda a gente”. Nova estratégia de comunicação reflete “experiência personalizada e inclusiva”

O Continente apresentou uma nova estratégia de comunicação ancorada em quatro pilares: preço, valor & variedade, qualidade e responsabilidade. “O Continente reforça o compromisso em permanecer próximo dos consumidores, apresentando não só produtos e serviços que atendam às suas necessidades, mas também uma comunicação que ressoe com as suas expectativas e aspirações”, sublinha Filipa Appleton, head of brand & marketing do Continente.

Exclusivo: “Investimos em ferramentas e equipa para melhorar o serviço na era omnicanal” (In-Store Media)

Pablo Bultó trocou Barcelona por Lisboa para substituir Nuno Saraiva da Ponte na liderança da In-Store Media para o mercado português. O espanhol aterrou há duas semanas na capital do País para assumir o novo cargo, cuja nomeação “não foi uma grande surpresa”, confessa na sua primeira entrevista enquanto diretor-geral da agência especializada em comunicação no ponto de venda, concedida ao HIPERSUPER

A arte de impactar o consumidor em loja

As melhores campanhas de marketing no retalho português vão ter a oportunidade, pela primeira vez, de concorrer com as ativações mais inovadoras a nível mundial. A edição deste ano dos POPAI Awards mostra que as agências e marcas lusas estão “na linha da frente da experimentação”

Nacional procura famílias para a nova campanha da marca

A Nacional está à procura de famílias que queiram partilhar as suas histórias, momentos e experiências saborosas com a marca para a nova campanha a lançar ainda este ano

Ó Evaristo, tens cá disto?, por Sérgio Florêncio (ArtVision)

Uma promoção eficaz está assente na interação. 57% dos clientes gostam de obter promoções e recomendações sobre os artigos que pretendem adquirir

Loja física na estratégia dos ‘marketeers’

As mudanças nos hábitos de consumo trazem oportunidades para a comunicação no ponto de venda. Os portugueses visitam as lojas com mais frequência, aumentando os pontos de contato e as possibilidades de impactar e convencer o comprador

Diogo Piçarra em concerto ao vivo no El Corte Inglés

A agência Havas Media e o retalhista El Corte Inglés vão promover a segunda edição do concerto ao vivo que desta feita conta com a presença do cantor Diogo Piçarra, em Lisboa e no Porto

Proximidade. A “protagonista” dos anúncios do Minipreço

O Minipreço apresentou o segundo filme da campanha que ambiciona reforçar a proximidade da insígnia com os seus clientes e aposta num leve toque de humor

A estratégia adotada pela Havas Media para a campanha da Primavera do El Corte Inglés

Rita Amzalak, Diretora Executiva da Havas Media, conta, na primeira pessoa, como a agência criativa planeou a estratégia adotada pelo El Corte Inglés na sua campanha de primavera

A nova estratégia de comunicação da Nespresso

É debaixo de críticas que a multinacional que inventou o café em cápsula anuncia agora o programa “Positive Cup” que nasceu em 2003 e aposta na sustentabilidade

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