Continente é a marca com maior alcance em termos publicitários

As marcas da distribuição são as que os portugueses mais recordam ver publicitadas em agosto. Continente, MEO e Lidl são as que os consumidores mais referem, posições que mantêm há três meses consecutivos.

87,4% dos inquiridos pela Marktest retêm na memória promoção de marcas, dos quais 29% apontam para marcas da distribuição.

Como mostram os dados do estudo Publivaga, apesar de apresentar uma maior eficácia nas várias vertentes da comunicação (escrita, visual, auditiva), a publicidade das marcas perdeu espaço na memória dos portugueses em agosto, face ao mês de julho, no qual foram referidas por 88,9% dos portugueses.

Dentro do valor de referências a marcas (87,4%), enquanto 29% são marcas da distribuição, 27% pertencem ao grande consumo, 18% são de telecomunicações e 7% do setor automóvel.

Face ao mês de agosto do último ano, as marcas de grande distribuição registam a maior evolução, de sete pontos de ‘share’, segundo a mesma fonte, sendo que o Continente lidera desde jundo de este ano, da mesma forma que MEO e Lidl se mantêm, por esta ordem, entre as três marcas com maior alcance em termos publicitários.

O estudo foi feito a residentes de Portugal Continental, com idades entre os 15 e os 74 anos.