Perfil ambiental das marcas “influencia a escolha” do consumidor

Um estudo realizado pela Tetra Pak indica que os consumidores preferem comprar marcas cujas embalagens respeitem a questão ambiental.

Na investigação realizada este ano, a empresa de embalagens para alimentos líquidos observou que mais de três quartos dos inquiridos referem que o perfil ambiental das embalagens tem influência na marca de bebidas que compram.

Quando inquiridos sobre os seus hábitos de compra recentes, dois terços dos consumidores referem ter comprado produtos com um perfil ambiental responsável mesmo quando o seu preço é superior, enquanto cerca da mesma proporção refere ter evitado marcas ou produtos específicos devido a questões ambientais.

Entre os seis mil entrevistados em 12 países, os fatores ambientais foram uma maior influência na escolha das marcas de bebidas em desenvolvimento como a China, Turquia, Brasil e Índia do que em mercados mais desenvolvidas como o Reino Unido, EUA ou Japão.

Aliás, na Índia, China e Turquia, mais de 60% dos inquiridos afirmaram procurar sempre informações ambientais sobre as bebidas que compram, em comparação com menos de 25% que referem fazê-lo nos EUA, Reino Unido e Japão.

Paralelamente, as respostas procuradas junto de produtores de alimentos indicam que a maioria tem incluído as questões ambientais na sua estratégia de negócios. Mais de metade estão neste momento centrados na utilização de matérias-primas provenientes de fontes geridas de forma responsável.

“Hoje em dia, os consumidores esperam que as empresas façam mais pelo ambiente e verificam cada vez mais as informações ambientais sobre os produtos antes de os comprarem. Enquanto parceiro das indústrias de laticínios e bebidas, a Tetra Pak assume uma abordagem de ciclo de vida total nos produtos que fornece”, diz Mário Abreu, vice-presidente da Tetra Pak para o Ambiente.