Estudo: Fabrico de produtos de marcas e de marcas próprias é incompatível
Os fabricantes espanhóis do sector agro-alimentar têm de decidir se vão produzir a sua própria marca ou marcas brancas para os distribuidores porque optar pelas duas é incompatível.
A conclusão é do estudo do departamento de investigação da escola de negócios EAE.
A pesquisa liderada pelo professor Guillermo Roger sublinha que os fabricantes terão de tomar a decisão estratégica de ir por uma ou outra via, “pela dificuldade em conciliar interesses, a maior parte das vezes antagónicos”.
As marcas brancas deram um “salto qualitativo” nos últimos anos, assinala o estudo, e actualmente são muitos “os fabricantes que se dedicam em exclusivo ao fabrico de produtos para a grande distribuição”.
As vantagens desta exclusividade são claras, conclui o documento: “melhores produtos e operações mais simples que geram eficiência e consequentemente preços mais baixos”.
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