Promoções estimulam desempenho da Kellogg’s
Apostar forte em acções promocionais junto do consumidor tem sido a estratégia adoptada pela Kellogg’s em Portugal para incrementar as vendas e fazer face ao aumento do preço dos cereais.
Embora tenha registado uma “subida nos custos superior a dois dígitos”, disse Gonzalo Sanmartín, gestor de mercado da multinacional no País à Lusa, a empresa não reflectiu esse aumento no preço dos produtos e estima alcançar o objectivo delineado para este ano: crescer 3,5% face aos resultados do ano passado.
Segundo Gonzalo Sanmartín, as marcas brancas foram particularmente afectadas com o aumento do preço das matérias-primas e, estas, sim subiram os preços dos produtos.
Portugal desempenhará na Europa o melhor resultado da fabricante de cereais este ano. Apesar disso, o nosso país é um mercado peculiar, explica, porque é dos únicos do Mundo onde a multinacional não se senta no trono da liderança.