“As insígnias que têm reduzido o sortido e o número de opções de compra, para apostarem mais nas MDD, têm sentido o impacto dessa escolha. Estas marcas próprias não têm ajudado a fidelizar clientes, a aumentar o tráfego ou o valor das cestas”, sublinha Pedro Pimentel, diretor-geral da Centromarca
As vendas de Bens de Grande Consumo continuam a sua curva descendente, apesar de verificar-se uma diferença na performance entre MdF e MdD+PP. Enquanto as primeiras registam uma quebra, as marcas dos retalhistas continuam a subir.
Um estudo recente da Mintel revela que a inovação das marcas no mercado britânico tem sido liderado pelas propostas dos retalhistas e não dos fabricantes, prevendo que, em 2016, a facturação só no alimentar e bebidas ultrapasse os 57 mil milhões de euros.
As Marcas de Fabricante pedem ao novo Governo espanhol, liderado por Mariano Rajoy, que as ajude na internacionalização e que ponha um travão ao domínio das cadeias de distribuição.
Espanha é o mercado europeu onde as Marcas da Distribuição mais crescem. No Reino Unido, a penetração das MdD está a cair, muito devido ao aumento da pressão promocional dos fabricantes.
A Marca Própria atingiu níveis históricos de popularidade na Europa, com quatro países, entre os quais Portugal, a apresentarem uma penetração superior a 40% do volume de vendas dos produtos de grande consumo.
Um estudo recente realizado pela Focus Estrategias de Comunicação, as Marcas de Fabricante continuam a receber as preferências dos consumidores espanhóis.
Hoje no Hipersuper: As visões das (Centro)marcas, concentração na produção, o “Melhor Bolo de Chocolate do Mundo”, Daymon, Unibrands, entrevista PrimeDrinks, Espumantes&Champagnes, Kantar Worldpanel, Conselho dos Notáveis.
A “guerra” é antiga e surge fundamentada em números. Afinal, a concentração dos três principais players do lado da produção é maior que do lado dos seus “rivais” do retalho.
Um recente estudo do Rabobank indica que a quota global das MdD poderá chegar aos 50%, em 2025. Em “maus lençóis” estarão as 2.ª marcas: “ou investem em qualidade e apontam para o mercado Premium, ou especializam-se na marca própria”, diz o estudo.