A Nivea saiu vencedora em seis categorias da quarta edição do Prémio de Marketing e Inovação “Produto do Ano” 2008. A Beiersdorf foi a empresa mais votada pelos consumidores. As categorias premiadas totalizam 49, mas a Peres & Partner, empresa que introduziu o conceito francês no País, obteve mais de 150 candidaturas. A máquina Xpress Super Bock, da Unicer, foi considerada a maior inovação de 2007.

Os prémios distinguidos (ver caixa) dividem-se em três áreas principais: Alimentar, Higiene Pessoal e Cosmética, e Higiene e Manutenção do Lar. Na primeira, destacam-se a Nestlé e a Cerealis. As empresas arrecadaram prémios em três categorias. Na segunda, a Nivea é a grande vencedora. Na Higiene e Manutenção do Lar, salta à vista a Reckitt Benckiser, com três prémios.

Para participar na competição, os produtos candidatos são analisados por um júri (CIP, APED, Centromarca, entre muitos outros) que distinguem os mais inovadores. Os finalistas são alvo de um estudo de mercado, conduzido pela TNS Euroteste, cuja amostra atinge 2 mil lares, no qual os consumidores elegem os preferidos.

Para participar na competição, os produtos têm de reunir um conjunto de requisitos: estar embalado, circular na grande distribuição, pertencer àquelas categorias, e estar há menos de ano e meio no mercado.

Os vencedores poderão utilizar o selo Produto do Ano nas embalagens, sob uma taxa de direito de utilização. Segundo a Peres&Partner, o aumento das vendas varia entre 5% a 140%.

Categorias e vencedores

• Açúcares e adoçantes – Açúcar Ligth RAR (RAR)
• Alimentação dietética – Sveltesse Saciante (Nestlé)
• Alimentação Infantil – Petit Blédi (Danone)
• Arroz – Baby Rice (Orivárzea SA)
• Azeite – Azeite Capão Clássico (Mendes Gonçalves SA)
• Carne – Hamburger de novilho refrigerado Campicarn (Campicarn SA)
• Cereais de pequeno-almoço – Fitness Mel&Amêndoas (Nestlé)
• Cerveja – Superbock sem álcool (Unicer)
• Charcutaria – Levíssimos Primor (Joaquim Moreira e Filho)
• Chocolates – Tabletes de Chocolate Nestlé sem adição de açúcar (Nestlé)
• Frutas e Legumes – Salada Mesclum Vitacress (Iberian Saladas)
• Leite e iogurtes – Yoggi N’Juice (Longa Vida)
• Massas biológicas – Esparguete + Bio nacional (Cerealis)
• Massas integrais – Diese massas integrais com grainha de uva (F. Lima)
• Massas tradicionais – Esparguete + fibra; Espirais + fibra; Esparguete + activa nacional (Cerealis)
• Molhos – Diese molhos vegetais (tofu e bolonhesa de soja)
• Papa de fruta – Bledissimo (Danone)
• Pré-cozinhados – Quiche Lorraine/Legumes Milaneza (Cerealis)
• Queijos – Queijo Fresco Mistura Paiva (Lacticínio do Paiva)
• Temperos e condimentos – Sal aromatizado (Pimensor)
• Vinagre – Gama Peninsular Natura (Mendes Gonçalves)
• Anti-estrias – Roc Anti-estrias (Jonhson& Jonhson)
• Cuidados capilares – Nivea Hair Care Louro Luminoso (Beiersdorf)
• Cuidados pessoais – Nivea Body Good bye Cellulite Programa Duo (Beiersdorf)
• Cuidados corporais Anti-envelhecimento Nivea Body Dneage Zone Action (Beiersdorf)
• Cuidados faciais – Nivea Vital Creme de Dia Fortificante e Creme de Noite regenerador (Beiersdorf)
• Cuidados faciais anti-envelhecimento – Nivea Visage Programa Dnage Cell Renewall)
• Desodorizantes – Narta Bio Eficácia (LÓreal)
• Duche e banho – Creme Duche Hidratante Oliveira Les Floressences (Hydrafarma – Produtos Farmacêuticos e dermocosmética)
• Higiene Infantil – Halibut Derma Pele Sensível – Mousse hidrantante e protectora (Grunenthal)
• Higiene íntima – Linha de tampões O.B. Procomfort
• Higiene masculina – Wilkinson Quattro Tittanium Descartável (Energizer)
• Limpeza do rosto – Clean&Clear Exfoliante e Loção Pontos pretos
• Maquilhagem – Nivea Beauté Volume Impact (Beiersdorf)
• Medicamentos de venda livre – Fenivir (Novartis)
• Parafarmácia – Inversion Femme (Jaba Recordati)
• Pensos dérmicos – Steripan Pensos Tecnologia Prata (La Brosse et Dupont)
• Solares – Gama Piz Buin Tan Intensifier (Jonhson& Jonhson)
• Higiene sanitária – WC Pato Bloco de Sanita Sólido Duo Gel (F. Lima)
• Lavagem de roupa – Xau 101 Nódoas (Reckitt Benckiser)
• Lavagem de superfícies – Cillit Bang (Reckitt Benckiser)
• Lavagem de loiça – Calgonit Quantum Limão (Reckitt Benckiser)
• Limpeza do chão – Scotch – Brite Floor Roller Kit (3M)
• Bricolage – 3M Sandblaster Abrasivos Flexíveis e Acessórios
• Jardim – Gama New Generation de Jardim Einhell (Einhell Portugal)
• Artigos de papelaria – Scotch Paper Cutter (3M)
• Pequenos domésticos – Super Bock Xpress (Unicer)
• Utilidades domésticas – Sacos para gelo: palitos, cubos, picado e whisky (Silvex)