Marcas de fabricante alcançam 65,4% de quota de mercado em 2014
Por Rita Gonçalves a 7 de Maio de 2015 as 16:10
As marcas de fabricante ganharam 2,3 pontos percentuais de quota de mercado em 2014 para uma participação de 65,4%, segundo o Barómetro da Associação das Empresas de Distribuição (APED) relativo a 2014.
As marcas da distribuição, por sua vez, caíram 2,3 pontos percentuais para 34,6%.
Ana Trigo Morais, directora-geral da APED, disse aos jornalistas que historicamente a quota mais alta que as marcas da distribuição já registaram foi de 36%. Estas marcas não conseguem crescer além destes valores.
A performance destas marcas explica-se ainda com o “intenso investimento em actividade promocional para ajustar a oferta ao perfil de consumo, que se tem revelado muito atípico”.