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Shiseido aposta na Maquillage

Por a 30 de Dezembro de 2005 as 15:54

A Shiseido, marca de cosméticos japonesa, vai reduzir o portfólio actual, que alberga mais de cem marcas, como é exemplo a Pieds Nus e a Proudia, para um leque de 30 referências. Para isso, solicitou às mulheres japonesas para mudarem a linha de cosméticos e passarem a comprar a marca Maquillage, a grande aposta do grupo.

A nova estratégia da Shiseido surge na sequência da perda de quota de mercado para os principais parceiros internacionais, como a L´Oréal, e locais, o caso da Kose. No final do primeiro trimestre de 2005, a empresa obteve perdas líquidas no valor de 77 mil milhões de dólares. A aposta no mercado chinês e numa estratégia de marketing mais próxima dos principais concorrentes, que se traduz numa nova campanha a cada dois meses, constituem os principais planos a pôr em prática pela empresa.