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O potencial do mercado de produtos de beleza para homem

Por a 20 de Julho de 2018 as 12:11

LórealUm total de 75% dos homens portugueses utiliza produtos de beleza mas mais de metade dos portugueses ainda utiliza gamas unissexo. A conclusão é de um estudo da L’Oréal Portugal, que chama a atenção para o potencial de crescimento deste mercado.

“Estima-se que as marcas exclusivas de homem representem 10% de todo o mercado. No entanto, este valor não representa a utilização total, uma vez que mais de metade dos homens (64%) ainda utiliza gamas unissexo”, conclui o estudo.

É nas grandes superfícies que os homens mais compram produtos exclusivos masculinos ou unissexo. O consumidor de produtos de beleza destaca-se por ter um perfil mais jovem, enquanto o perfil dos utilizadores de higiene é mais velho. Segundo o estudo, os homens são muito fiéis às marcas: 39% compra sempre a mesma marca e 55% tem uma marca habitual mas muda ocasionalmente.

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