O potencial do mercado de produtos de beleza para homem
Um total de 75% dos homens portugueses utiliza produtos de beleza mas mais de metade dos portugueses ainda utiliza gamas unissexo. A conclusão é de um estudo da L’Oréal Portugal, que chama a atenção para o potencial de crescimento deste mercado.
“Estima-se que as marcas exclusivas de homem representem 10% de todo o mercado. No entanto, este valor não representa a utilização total, uma vez que mais de metade dos homens (64%) ainda utiliza gamas unissexo”, conclui o estudo.
É nas grandes superfícies que os homens mais compram produtos exclusivos masculinos ou unissexo. O consumidor de produtos de beleza destaca-se por ter um perfil mais jovem, enquanto o perfil dos utilizadores de higiene é mais velho. Segundo o estudo, os homens são muito fiéis às marcas: 39% compra sempre a mesma marca e 55% tem uma marca habitual mas muda ocasionalmente.