‘A Leiteira’ é a nova marca de iogurte da Nestlé

“A Leiteira” é uma nova marca de iogurtes, lançada no País pela Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF), uma joint-venture estabelecida entre as duas empresas em 1996 para trabalhar o mercado europeu.

A marca opera em exclusivo na categoria “indulgenge”, ou seja sobremesas, liderada actualmente pelas Marcas Próprias da Distribuição (MDD), com quase 75% de quota de mercado, revela Paula Matos, marketing group manager da LNPF.

O objectivo da nova marca é retirar a liderança às MMD já em 2010 e triplicar a quota de mercado na categoria.

A gama “A Leiteira” é constituída por três linhas: receitas em copo de vidro, nas variedades natural açucarado, aroma morango, bolacha maria, chocolate, biscoito e toffe); cremosos, nos sabores bolo de bolacha, toffe e stratiatella; e a grande novidade do lançamento cremosos com frutas (morango, frutos silvestres e pêssego).

Porque é que os iogurtes cremosos com fruta são originais? Paula Matos explica: “apesar de haver muita oferta na área dos cremosos, o portefólio está muito ligado ao mundo dos bolos e doces. Faltava a fruta. A frescura”.

O lançamento aposta num forte investimento em comunicação. Apesar de não desvendar valores, Paula Matos assegura que, em média, cada português vai ter contacto com a publicidade entre 12 a 15 vezes (em TV, Internet, no exterior e no ponto de venda).

A promoção é outro eixo central desta fase e baseia-se em ofertas de lançamento.

A marca nasceu em 1870, na Suíça. Actualmente, é comercializada em vários países, entre os quais se destaca França, onde é a campeã na venda de refrigerados lácteos.

A LNPF é detida em 60% pela Lactalis e 40% pela Nestlé. Em Portugal, a joint-venture é representada pela Longa Vida S.A, empresa adquirida pela multinacional Suíça em 1994.

Palavras Chave: Produção

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