A Pepsi decidiu mudar de forma ousada seu plano de marketing na China. Numa nova campanha, a empresa alterou a cor da sua lata de azul para vermelho, cor semelhante à da concorrente Coca-Cola, e lançou um anúncio para divulgar a mudança.
O anúncio de 15 segundos, de acordo com a empresa, tem como objectivo incentivar a equipa nacional chinesa, que conta com o patrocínio da Pepsi.
«Nós ficamos vermelhos pela equipa da China», disse Leo Tsoi, director de Marketing da Pepsi na China, ao jornal The Wall Street Journal. «Nós não faríamos uma campanha para simular uma concorrente», admitiu no final.
Kelly Brooks, porta-voz da Coca-Cola nos Estados Unidos da América, ironizou a campanha da concorrente. «Vermelho? Grande ideia! Por que não pensamos nisso?», questionou.
De referir que a Coca-Cola tem contrato de patrocínio exclusivo dos Jogos Olímpicos de Pequim e também lançou latas pequenas comemorativas para o evento na China.
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